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  • 小程序火爆,趕超APP?

              7月4日,第二屆百度AI開發者大會在北京舉行。發布會上百度副總裁沈抖正式發布百度智能小程序。此前,17年1月,微信發布微信小程序,同年9月,支付寶小程序開始公測。至此,中國互聯網三巨頭BAT都進軍小程序,可見小程序這個市場的火爆與潛力。

           最早發布小程序的微信,曾表示不會為小程序設置固定入口。但7月13日的微信更新中,小程序有的固定入口——“我的小程序”。過去很長一段時間里,微信團隊對于小程序的態度一直十分謹慎,不希望小程序喧賓奪主,成為微信的首要功能,畢竟微信的核心定位是社交工具。小程序的最初定位是在聊天社交、線下服務等場合方便用戶,是微信的輔助功能之一。

           但隨著支付寶和百度先后發布了小程序,小程序的應用功能不斷被開發出來,市場價值逐漸得到提升,市場各方對于小程序的未來價值也有了更多的思考,對于其未來發展也更加重視,渴望從中獲取利益價值。

            新版的“我的小程序”入口

            小程序憑什么這么火?

           用戶體驗上,小程序的簡潔性完勝APP。使用小程序時,用戶不用等待下載,用完即走。同時,對于低頻服務類的APP來說,帶給顧客最大的不便就是下載和保留占內存的權衡。而小程序主要為一些低頻的服務類應用,可以做到用完就關,用完就走,再打開時可以繼續使用,做到使用和減少內存的雙效,極大方便了用戶,提高了用戶的體驗感和滿意度。除此之外,在顧客進行線下活動時,小程序也充分發揮了其便捷的功能,比如在外點餐過程中,用戶只需通過掃描二維碼進入小程序進行操作,就可以完成點餐、買單的過程。

             從商家角度,微信小程序能帶給商家龐大的用戶群體,從而提高其市場的曝光度和占有率。首先,小程序可以向用戶展示商家信息,讓用戶快速了解商家或品牌。其次,商家可以通過微信小程序來獲得用戶的喜好等信息,通過這些信息對自身進行調整,以迎合更多用戶的需求。

           小程序能火起來,也離不開其經濟價值。而經濟價值主要體現在兩方面——流量和廣告。

           從流量方面來看,微信平臺有10億月活躍用戶,1.5億日活躍用戶,微信小程序依托如此龐大的微信用戶群體,有足夠的流量。微信團隊年初小程序定制開發發布的跳一跳小游戲,為什么數日內就能紅遍社交網絡?正是由于微信有足夠的用戶,才能迅速捧紅跳一跳這個H5游戲。與微信不同,百度小程序是首個開放的小程序生態,具體體現在百度小程序既可以在百度系APP中打開,也可以在合作的外部APP中打開,與百度合作的APP包括攜程、蘇寧易購、bilibili等幾十個APP,其“一端開發,多端運行”的理念也為小程序賺足了流量。

            從廣告效益方面來看,對于開發者,微信已經開放小程序的用戶開發并且允許用戶接入廣告,自助申請開通廣告位。據微信方面介紹,這次功能測試期間,小程序開發者的日均收入超過一萬元,十分可觀。同時,平臺也可以獲得小程序廣告抽成。具體來說,單日廣告收入流水十萬元以內的部分,平臺抽成為50%,超過十萬元的部分,平臺抽成為70%。

             小程序能代替APP嗎?

            在小程序爆紅的今天,自然會出現一個問題——小程序能不能替代APP?我們先看一組微信團隊在今年7月公布的小程序數據。已發布的小程序已經超過100萬,小程序開發者超過150萬。與蘋果的App Store對比可發現,App Store用了10年使應用數達到200萬,微信用了一年半使小程序數量達到100萬,并且根據預測,今年年底小程序數量將突破250萬。

            單從數據上來看,小程序有一種后來居上,趕超APP的感覺。但數量絕不是唯一的評判標準。從用戶留存率上來看,微信小程序中的小游戲部分,用戶留存率較高,與APP基本持平。而對于京東這類高頻使用的APP,小程序的留存率明顯低于對應APP。對于京東這類APP,其小程序的作用主要是導流用戶,宣傳品牌價值。

            目前來看小程序替代APP的可能性并不小,對于低頻APP,小程序的用法確實更加簡潔。在用戶使用小程序的同時,也可以增加APP的營銷機會,比如先利用小程序來吸引用戶,再引流到APP中。由于小程序所依托的平臺擁有巨大的用戶群體,所以小程序對低頻APP有很大的推廣作用,是一個不錯的宣傳渠道。

            小程序在過去一年里掀起了一陣熱潮,其體現出的自身特點以及巨大商業價值使越來越多的投資者進軍小程序,但小程序這一市場更大的未來價值還處在待發掘的狀態。小程序正逐漸成為新的風口,也勢必會帶來市場各方關于小程序的更大競爭。小程序究竟會怎樣發展,讓我們拭目以待吧。


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