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  • 小程序瞄準的是“輕量級服務”,所以小程序能滿足用戶大部分的基礎需求

    現在小程序越來越熱,唱衰小程序的聲音也逐漸消退,每隔一百米至少有一個小程序的趨勢已是無可阻攔。以肯德基、星巴克、農業銀行、摩拜單車等為首的大企業紛紛選擇開發屬于自己的小程序,也是因為看準了小程序的諸多優點。

    對于用戶而言,小程序和 APP 的區別就是:小程序不需要安裝,也不會給用戶主動發去提示消息,不占用 APP 那么大的手機內存,只要有微信就能使用,隨用隨走,十分方便。

    對于開發者而言,小程序的開發比 APP 簡單、耗時短、 bug 少、流暢程度高。

    對于企業、商家、個人而言,小程序的開發成本比 APP 低,而且等待的時間也比較短。

    其實小程序的價值已經算是被市場低估了,它能給品牌營銷帶來相當大的助力。

    首先,小程序是禁止重名的。也就是說,不可能出現兩個名稱一樣的小程序。站在品牌保護的角度來說,注冊自己的小程序是十分必要的。一來是搶占市場,二來能夠保護自己的品牌不被惡意注冊。過去搶注域名、公眾號ID的品牌競爭戰場,現在已經轉移到了小程序上。

    其次,“發現附近的小程序”是基于定位信息的。用戶能夠看到自己身邊 5 公里內所有的小程序,也就是說一個小程序的輻射范圍是 5 公里。想要提高本地的影響力,完全可以從提高 5 公里內的影響力做起,小程序無疑是最佳途徑。

    最后,小程序有著微信近十億的用戶作為基礎,加上公眾號、小程序碼、微信群轉發等多種傳播途徑,非常容易就獲取到直接的用戶,跟地推等傳統獲客方式相比,它的成本是非常低的,低成本高轉換的獲客,對品牌營銷幫助非常大。

    1、知名大企業的小程序們

    肯德基的小程序,是餐飲大企業中的小程序標桿,它可以做到現場點單和預約點單,并且通過微信支付達成交易。當許多人在排隊點單的時候,選擇使用肯德基小程序,就只需要坐在座位上吹著空調玩手機了。

    星巴克的小程序跟肯德基的小程序稍微有點不一樣。星巴克的小程序只支持星禮卡的購買,不支持點單。比起星巴克門店不支持使用支付寶支付和移動支付的情況,星禮卡支持微信支付已經是星巴克的一次突破了。

    農業銀行的小程序,則可以說是表現非常亮眼了。支持網點排隊、預約大額取現和外幣取現等功能,更有精選優惠券等服務。界面也十分青春和讓人驚喜。

    農行小程序-上線了獨家

    摩拜單車,作為小程序的重要用戶,通過小程序達到了一周內用戶的 100% 增長。最讓人驚喜的是,如果要使用摩拜單車,直接用微信掃描車上的二維碼就可以直接打開小程序, APP 跳轉的困難在小程序里根本就不存在。

    美團和京東的系列小程序也讓用戶感到了不小的驚喜。不用安裝 APP 就能團購、點外賣、買東西,不占內存,想用就用。

    這些只是很少一部分的大企業小程序用戶,而且按照小程序的發展趨勢,只會有越來越多的小程序出現在市場上。

    2、小程序適合什么樣的公司和企業

    小程序可以說是適合所有的公司和企業,這是由小程序的功能本身和大致類型所決定的。

    小程序大概分為八類:

    1.電商小程序

    電商小程序可以分為:精品電商小程序、食品電商小程序、奢侈品電商、藝術品電商等,可以滿足企業的不同需求。

    2.酒店預訂小程序

    沒有平臺費率、導航功能、預定方便、轉換率高、無需切換 APP 都是酒店/名宿預定小程序的最大優點。配合單頁式網站使用效果更佳。攜程也推出了自己的小程序,不過還是擁有一個自己的比較好。

    3.在線點餐小程序

    打開小程序,自己自主下單,還能備注桌號、口味,并且在下單時這頓飯多少錢也已經算出來了,想支付就可以直接支付,AA 或請客也都比較公開透明。而且不用下任何 APP ,用完就關閉,下次要用再打開就可以了??系禄妥隽俗约旱狞c餐小程序。

    4.服務預定小程序

    美容美發、美甲按摩、家政清潔、搬家快遞都可以選擇做自己的小程序。收費透明、使用方便也是服務預訂小程序的最大優勢。美團已經做了自己的小程序。

    5.在線訂票小程序

    用戶進行訂票、購票、驗票都可以通過微信來完成。

    6.文章資訊類

    更聰明的自媒體人選擇了搭建自己的小程序,文章資訊類的小程序可以同步微信公眾號的內容,并且無論是 iPhone 還是安卓手機,都依然可以直接打賞,跳過蘋果的規則,體驗也非常迅捷。

    7.企業展示

    企業展示類小程序主要就是起到品牌保護的功能啦,能介紹公司的主要情況和業務模式、聯系方式等,非常簡單粗暴,也能避免同行的惡意注冊。

    8.互動功能類

    匿名悄悄話、匿名吐槽、游戲助手(狼人殺等)、口紅試色等都屬于互動功能類小程序。要做營銷,其實除了 h5 以外,也可以試試小程序。

    這些公司和企業更適合開發小程序:

    一言以蔽之,有自己網站的公司就適合開發小程序。網站、新媒體、小程序,是互聯網下半場的必爭之地,缺一不可。

    1.擁有自己品牌訴求的公司

    如果一個公司擁有自己的品牌并且希望保護、推廣自己的品牌,那么小程序是必不可少的。即便不開發功能較多的小程序,只作為本地影響力打造的工具,本地滲透式營銷,小程序也是非常重要的,畢竟客戶一打開手機看到附近的小程序就能找到你。

    2.電商類公司

    電商類公司也非常適合小程序,在消費升級的時代,越來越多用戶不滿足于“ 9.9 包郵”,而更愿意購買非量產的高價精品。這是電商崛起的絕佳時期,小程序支付方便、產品展示清晰、下單過程流暢,微信用戶會非常愿意使用“無需安裝和跳轉就能下單”的小程序的。

    3.民宿酒店

    民宿酒店適合開發自己的小程序原因之前也提過了,就是:沒有平臺費率、導航功能、預定方便、轉換率高、無需切換 APP 。

    4.外貿類公司

    外貿類公司其實更多的是做公司展示,包括外貿公司的網站,上線君都建議使用單頁式,而小程序也應當采取企業展示的類型,簡單高效高轉換,成交可能就更高了。

    5.創業型公司

    對于創業公司來說,每一筆錢都來之不易,跟高昂的 APP 開發相比,小程序劃算很多,甚至不到一個 APP 開發的零頭,還不需要等待非常久的交付期,一周就可以開始使用。對于創業型公司來說,小程序實在是必要而友好。

    六、小程序的開發

    小程序的開發其實非常方便和簡單,門檻也不高。更有不少建站平臺可以直接生成微信小程序,比如 「速成應用」 甚至可以直接一鍵生成小程序,一周后就能夠交付,再也不擔心外包團隊不靠譜了。

    小程序開發時間短、開發難度較小、使用便捷、體驗感好、轉換率高、重復使用率等諸多優點,而且配合官網使用效果更佳,尤其是單頁式網站,放上小程序碼或者二維碼,就會非常好用了



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