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  • 小程序入局正當時


             小程序上線至今,上線了100萬個小程序,日活已達2.8億,據統計,2018年1-2月TOP200小程序榜單內容不難發現,這些新上榜的小程序主要集中在游戲、社交、圖片攝影、網絡購物、工具、教育、生活服務、育兒母嬰、汽車、旅游、內容資訊、音樂音頻、閱讀、線下零售、餐飲等眾多垂直領域。其中游戲有30個,社交類14個,圖片攝影類5個,網絡購物類4個,工具和教育類各3個,生活服務、育兒母嬰、汽車類各2個,旅游、內容資訊、音樂音頻、閱讀、線下零售、餐飲各1個。工具類小程序占比最多,高達30%,零售類小程序占比21%,內容類小程序占比8.5%,泛娛樂與餐飲類小程序分別占比8%,旅游類小程序占比為7%,生活服務類小程序占比為6%,出行類小程序占比為4%,金融類小程序占比為 3.5%,游戲類小程序占比為2%,教育與體育分別占比為1%。全面覆蓋200+細分行業,由于可以更便捷地獲取,釋放更強大的功能,鏈接更多的場景,持續的優化和迭代,2018年小程序數量將有望突破300萬。

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                微信團隊小程序剛剛內測時,彼時業界對此毀譽參半,有人歡呼新時代的來臨,小程序會取代APP,有人質疑其完全沒有必要,HTML5技術的發展,才是王道。而這個數據研究報告將會給予開發者、運營者、創業者、投資人更多行業洞察和啟發,深入理解小程序如何賦能新商業機會。

               2018微信公開課時,張小龍說:“to be 正當時?!?,表達了小程序入局正當時,入局動力充足,被動和主動推動力都很強勁

        站在風口上的有兩種人:一種是追風者,一種被風卷起來的人。

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    像摩拜,小程序端每周可以免押金騎行3次,于是貢獻了一半的新增用戶;

    20173月還在裁員的禮物說,在11月上線了小程序后快速爆發,在今年端午節刷了一周的屏;

    像美麗聯合,半年時間累計在小程序投入超過1億,獲客9000萬,1/3產生了消費;

    像黎貝卡,1分鐘售出1000件,7分鐘100萬交易額,113分鐘全部告罄,交易額近300萬。

    ……

    這些都是追風者。

    因為這些追風者,風勁越來越大,也卷起了越來越多的圍觀群眾。資本在下注、玩家在盈利、媒體在吹捧、用戶在依賴,這樣強勁的風口使得那些觀望者無法做到隔岸觀火,他們被小程序的風口吹著被動前行。

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    剛開始OFO是沒有小程序的,但是摩拜單車通過小程序成功新增了很多用戶,是風口讓它必須有一個小程序,否則難以和帶來一半新增用戶的摩拜抗衡。所以,如果競爭對手一半的用戶在小程序端,那代表著沒有小程序的你將損失一半的用戶。被動前行,就意味著損失了巨大機會。

        風口上,從不缺少創業者

        徐佳義原來在一家公司負責軟件研發,做了小打卡小程序后流量暴增,毅然辭職從成都來到北京,之后拿到騰訊的投資,現在搞得風生水起;趙團結原本是一名前端工程師,圣誕節期間突然火爆的圣誕帽頭像為他的小程序帶來了4000萬的PV,隨后他注冊了杭州老實人網絡科技公司,專職去做小程序開發,很快又做出了神在創造我時、奇妙卡片等爆款小程序。

         小程序對于技術創業有天然的優勢,對社交傳播的理解加上技術背景的加持使得他們可以快速獲得流量的青睞。他們能夠借新事物快速上位,為那些還在觀望的開發者注入了一劑強心劑。

         畢竟連微博上線了一款小程序,目前最火熱的抖音也嘗試在小程序搶流量(不過被微信封了),這兩款軟件都算是流量大戶了,卻仍不肯錯過小程序帶來的機會,而你,是想要等著風口過去、被動入局嗎?到時候就來不及了。

         中小企業、商家沒有開發實力,就不能玩轉小程序了?比如現在大的微信小程序開發商熱鏈應用已經給商家開發好了模板,商家只需要簡單操作就能擁有自己的小程序,而他們的入局無疑是加大了小程序的體量。

        生態是微信的專長,它在不斷打造的良好生存環境等你入局

                    10億用戶只是微信給生態中玩家們的禮物之一,它的開放是目前國內互聯網環境中最好的,雖然你仍無法打開淘寶和短視頻的連接,但是你可以在公眾號和朋友圈發布任何一個內容平臺的導流連接或二維碼(如果你愿意把粉絲導向其他平臺的話)。

        從連接能力的開放到插件功能的優化,到內嵌網頁、分包加載、代碼倉儲、激勵廣告等功能的上線,小程序不斷地在被賦予新的能力。

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        每一個功能的增加和優化,帶來都是門檻的降低和變現能力的提升。加上不斷提速的審核和更規范的運營規則,小程序生態正在趨近于完美,這對開發者、對企業、對用戶都是正向的激勵,它會讓生態的生命力更強,也會帶來更多的入局者。

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